Kiếm 450 triệu đô Facebook, Google chiếm đoạt gần hết miếng bánh ở VN

 - Vừa mới đây, Facebook tuyên bố đã gỡ khoảng 2,2 tỷ tài khoản mạo trên thế giới trong 3 04 tuần đầu năm nay. Yếu tố này cho thấy, đây là vấn nạn của toàn cầu.

LTS: "Với thuật toán của Facebook, người dùng chỉ được nhìn thấy một vài nội dung mà người ta muốn và thích đọc. chậm triển khai là nguyên do tin tức bị bóp méo và những nạn nhân lớn nhất là các tư nhân và tổ chức". Tuần vn xin trình bày tầm nhìn của ông Lê Quốc Vinh, Chủ toạ HĐQT kiêm GĐ Tập đoàn truyền thông Le Bros. 

Mới đây tôi trình bày một lên tiếng về chuyển dịch thị trường báo chí vn trong bối cảnh mạng phố hội và nạn tin giả để minh hoạ cho vấn nạn tin giả và cuộc chiến giữa báo chí với mạng thị trấn hội như là cuộc chiến thành Troy. 

Báo chí đang đứng trước thách thức lớn trong khó khăn với tin tức trên mạng xã hội. Tôi nghĩ là, tin báo sẽ không bao giờ khó khăn được với mạng xã hội về bằng tốc độ, nhưng sẽ khó khăn được bằng sự chân thực, đúng đắn của thông tin. Đây là giá trị mà nhờ đó tạp chí sinh tồn, sống khoẻ qua việc nâng cao chất lượng. Tạp chí cần cố gắng đầu cơ, bỏ đa dạng công phu để đưa tới người đọc bài báo chất lượng cao, đa chiều, thông tin chính xác. 

Bây chừ, theo Công bố bình chọn công tác tin báo 2018 của Ban Truyền đạo Trung ương, thu nhập của các tổ chức tin báo điện tử và báo in khoảng 4.900 tỷ đồng, truyền hình hơn 10.000 tỷ đồng. 

Câu hỏi đặt ra, đây có phải bản chất hiệu quả kinh doanh các tổ chức tin báo hay không? 

Để lý giải câu  hỏi này, tôi xin đề cập đến trận chiến giữa 2 người mập mạp là Facebook và Google với tạp chí vn cùng với các tổ chức truyền thông vn. 

Theo ANTS và một số nguồn tin khác, thu nhập quảng cáo trực tuyến của vn năm 2010 khoảng 26 triệu đô la, trong đó miếng bánh cho Google còn rất nhỏ bé và Facebook gần như chơi có gì. Tới năm 2018, tổng thu nhập online chúng ta đạt đến 550 triệu USD, và nhân tố đáng nói là Facebook và Google cộng lại là 387 triệu đô la Mỹ, chiếm hữu cạn kiệt số thu nhập này. Dự báo hết năm nay tổng thu nhập ngành quảng cáo trực tuyến sẽ tăng thêm lên khoảng 630 triệu đô la, và doanh thu tương ứng của Facebook và Google tăng cao theo, tổng cộng khoảng 450 triệu đô la Mỹ. 

Hình như đó, tỷ lệ tập đoàn báo chí được lợi thu nhập từ giới thiệu rộng rải online giảm xuống 31% năm 2018 và tiếp tục giảm xuống 29% năm 2019 so với 81% của 2010. 

Kiếm 450 triệu đô Facebook, Google chiếm gần hết miếng bánh ở VN
Mạng xã hội chỉ zoom vào một khía cạnh của yếu tố, và như vậy chỉ chuẩn y khách hàng nhìn thấy một phần sự thực mà thôi.

Đứng trước sự sản xuất của Cách mạng công nghiệp 4.0 chúng ta bắt buộc sống thông thường với những gì công nghệ mang đến. Công nghiệp phát triển và chúng ta ngày một phụ thuộc các hoạt động truyền thông trên các nền móng số như Facebook, Google. Tin báo ngày nay có sự phụ thuộc nhất mực với mạng phố hội và gần như không thể không tách ra được. 

Người đọc bây chừ đa phần truy hỏi cập tới các phương tiện truyền tham số thông qua mạng phố hội. Bởi vậy, ít hay phổ quát, muốn hay không, tin báo vẫn phải sống cùng với mạng phường hội. Không chỉ có Facebook, YouTube, Instagram… mà còn hầu hết mạng xã hội khác dịch vụ yêu cầu thông tin khác biệt của người mua. Khiến cho thế nào báo chí tồn tại mạnh khỏe kế bên các nền tảng truyền thông thị trấn hội đó? Làm cho thế nào sản xuất sức mạnh của tin báo khi đứng cạnh các nền móng phường hội cung cấp phổ biến thông tin bổ ích như thế này? 

Người ta dự đoán đến 2021 có khoảng hơn 3 tỷ người dùng mạng xã hội trên thế giới. Còn ở vn chúng ta có 57,43% cư dân sử dụng Facebook, 12,81% sử dụng YouTube và còn tiếp diễn tăng thêm. 

Trong công bố của Viện Pew Research có 80% người vietnam nghĩ là, mạng xã hội là hăng hái, chỉ có 6% nghĩ rằng tiêu cực. Vấn đề này nói lên rằng, bất chấp những hệ luỵ phố hội mà chúng ta đang trông thấy, phần lớn đại chúng vẫn coi mạng phường hội là nền tảng cần thiết. 

Mạng phố hội đang cung cấp cho người dùng cái gì? Nó chỉ zoom tham gia một khía cạnh của vấn đề, và tương tự chỉ cho phép người dùng trông thấy một phần sự thật mà thôi. Với thuật toán của Facebook, người mua chỉ được nhận ra vài nội dung mà người ta muốn và thích đọc. Đó là lý do thông tin bị bóp méo. Đây chính là ưu điểm của các cơ quan tin báo. Phải làm thế nào cung cấp cho người đọc bức tranh toàn cảnh về sự thực và cách thức nhìn đa chiều về sự thật đó mới có thể bảo đảm tính sống động của tạp chí, làm thế nào để tin báo biến thành kênh tin tức được sắm đọc. 

Những gì chúng ta thấy trên mạng phường hội là bức chụp khác, méo mó. Những nạn nhân lớn nhất là các tư nhân và công ty, những người bị tấn công kinh khủng trên mạng phường hội. Rất nhiều trong số họ đứng trước tình trạng bị phố hội tẩy chay, ruồng bỏ, phát triển hệ luỵ rất lớn về buôn bán. Bí quyết nhìn nhận méo mó của quần chúng với mạng phố hội từng được tạp chí chia sẻ rồi. 

Vậy, mạng phố hội và tin báo đang khó khăn với nhau ở những điểm nào? 

Thứ nhất, sự dịch chuyển của mạng xã hội. Không chỉ tổ chức báo chí mà các tổ chức đều sống phụ thuộc tham gia truyền thông phố hội. Cư dân đang chuyển dịch việc đọc tin, giải trí sang mạng phố hội và việc dùng mạng thị trấn hội như nền móng truyền thông mấu chốt với xã hội là đương nhiên và chúng ta phải hài lòng. 

Thứ nhì, gần như bất kỳ người dân nào đều có tài khoản trên mạng phường hội họ có thể hành động như một nhà báo. 

Thứ ba, phần lớn nội dung chúng ta tiếp xúc trên mạng phường hội do khách hàng phát hành và nó đang đóng vai trò chính cho hoạt động truyền thông trên toàn chuỗi hệ thống Internet. Báo chí chúng ta thường đặt người đọc vào vị trí bị động hấp thu trong khi truyền thông thị trấn hội đặt người đọc ở trung tâm và tạo hình thức tiếp thụ tin tức linh động, đa chiều. Thế thì đặc tính của mạng xã hội và tin báo chính thống là tương tự. Bài toán là làm cho thế nào người đọc sắm tới tin báo chính thống một phương pháp chủ động. 

Loại nội dung do người dùng sản xuất lại là tác nhân gia tăng hiệu quả cho các trang web, trong đó có cả tập đoàn báo chí. Theo tìm hiểu của trang Wayin.com, nếu như có biện pháp đưa loại nội dung này lên các trang báo, chúng ta có thể giảm tỷ lệ 10% số người vào trang của bản thân mình rồi thoát ra, hay có thể tăng được lượng click 22%, tăng thời điểm đọc khoảng 300%. Nhân tố này cho thấy báo chí cần có cách thức khai thác, sử dụng các tin tức người dùng. Các loại bình luận, comment của người mua trên báo chí có trị giá rất lớn, nhân tố là làm thế nào điều hành nó. 

Can dự đến tin giả, đây là một thảm họa. Vừa qua, Facebook tuyên bố đã gỡ khoảng 2,2 tỷ account giả mạo trên toàn cầu trong 3 bốn tuần đầu năm nay. Yếu tố này cho thấy, đây là vấn đề thế giới. Đây là vấn đề liên quan đến thế và lực của tạp chí chính thống và mạng phường hội. Vậy báo chí sẽ đấu tranh như thế nào để thắng lợi mạng xã hội?

Trước tiên báo chí phải biến thành một kênh tin tức được lựa chọn cho người đọc. Tôi cho rằng, báo chí phải giải quyết được 3 yếu tố cùng một lúc. Thứ nhất, báo chí phải có chất lượng cao, đảm bảo tính trung thực, chủ quyền, khách quan mà mạng thị trấn hội không bao giờ có được. Tin báo cần đi chậm rì rì lại. Thứ hai, phải có cách thức bảo vệ tác quyền. Sau cuối là giải pháp thu nhập trong khoảng người đọc. chậm triển khai là 3 nhân tố song hành không thể bóc tách để phát hành vị thế mạnh mẽ cho tập đoàn báo chí. 

Tôi từng khiến cho phân tích trên nhiều nhóm có tính chuyên ngành cao, xem dân chúng và công ty giận dữ thế nào với mô phỏng báo chí tôi trưng bày trên đây. Thì 81% chọn lựa báo chí có số lượng người đọc thích hợp và là tờ báo có uy tín; 99% người đọc muốn một tờ báo xác tín, tôn trọng bạn dạng quyền, khách quan và vô tư. 

Như vậy tin báo phải thân mật chất lượng, tạo sự khó khăn khác hẳn so với truyền thông phường hội. Tin tức trên báo chí phải chính thống, xác tín, tin cậy để người đọc thấy thông tin trên mạng phường hội, còn hiềm nghi thì phải sắm đến tạp chí để kiểm chứng. Chúng ta phải phát hành nền móng tạp chí tương tự để khó khăn và có doanh thu, doanh thu tốt nhất. 

Tin báo là người gác cổng của đại chúng. Yếu tố là người gác cổng này cho công chúng loại tin tức nào? ngừng thi côngĐây phải là loại tin tức đúng và đáng. Đúng là tôn chỉ rồi. Còn đáng tức là tin tức nào đáng đăng chuyên chở mới đăng tải. chậm triển khai là tôn chỉ để bảo đảm các tờ báo là xác tín, đáng tin yêu. 

Tư Giang lược ghi


Xem tại: dat xanh

Không có nhận xét nào:

Đăng nhận xét

VÌ SAO CHỌN CĂN HỘ
LUX RIVERVIEW ???

icon lux riverview NHẬN GIỮ ƯU TIÊN 1 CHỌN CĂN ĐẸP
icon lux riverview Đăng ký Thông tin ngay. Được hoàn lại 100% nếu không mua.

THÔNG TIN LIÊN HỆ CHỦ ĐẦU TƯ
Hotline: 0888 749 548
Địa chỉ: Trần Xuân Soạn, P. Tân Kiểng, Quận 7, Tp. HCM

ĐĂNG KÝ NHẬN BẢNG GIÁ VÀ XEM NHÀ MẪU



Hotline
0888 749 548